Nofollow и dofollow: что это и как атрибуты ссылок влияют на SEO

Nofollow — значение атрибута rel у ссылки, которым владелец сайта просит поисковик не связывать его сайт с адресом и не считать ссылку рекомендацией. Dofollow — не официальный термин: так в отрасли называют обычную ссылку без nofollow, sponsored и ugc. Google и Яндекс воспринимают такие атрибуты как подсказки, а для платных ссылок Google рекомендует sponsored или nofollow.

Атрибут rel в теге ссылки сообщает поисковым системам, в каких отношениях находятся два сайта. Если атрибута нет, ссылка считается обычной: в отрасли такие ссылки называют dofollow. Если указано значение nofollow, владелец сайта просит не учитывать ссылку как свою рекомендацию. Для покупки ссылок разница принципиальна: именно от атрибута зависит, насколько размещение соответствует правилам Google.

Что такое nofollow

Nofollow — значение атрибута rel тега <a>:

<a href="https://example.ru/" rel="nofollow">Пример</a>

Google описывает его так: значение nofollow используют, когда другие значения не подходят и вы не хотите, чтобы Google связывал ваш сайт с этой страницей или переходил по ссылке с вашего сайта. Такие ссылки «как правило, не отслеживаются», но страница может быть найдена другими путями, например через карту сайта или ссылки с других сайтов (документация Google).

Для самих посетителей ничего не меняется: ссылка кликабельна и приводит трафик. Меняется только сигнал для поисковика. Значение nofollow есть и в robots-метатеге страницы: там оно распространяется на все ссылки страницы сразу.

Что такое dofollow

Термин dofollow в документации Google и Яндекса не встречается. Им называют ссылку, у которой нет атрибутов nofollow, sponsored, ugc. Отдельного значения rel="dofollow" не существует, и ставить его не нужно: ссылка без rel и так считается обычной.

Поэтому формулировки «купить dofollow-ссылку» или «получить dofollow» означают одно и то же: ссылку без ограничивающих атрибутов. Именно такие ссылки оптимизаторы покупают на биржах, потому что они способны передавать больше сигнала. По этой же причине Google и называет покупку таких ссылок ради ранжирования нарушением.

Значения rel: nofollow, sponsored, ugc

Для квалификации ссылок у Google три значения; sponsored и ugc появились 10 сентября 2019 года:

Значения можно объединять через пробел или запятую: rel="nofollow sponsored". С того же 2019 года Google трактует все три атрибута как подсказки (hints): он учитывает их вместе с другими сигналами, а не как жёсткую команду. Раньше nofollow полностью исключал ссылку из сигнала.

Как атрибуты учитывают Яндекс и Google

Google. Для платных ссылок рекомендует sponsored, а nofollow называет приемлемым вариантом. Если пометить sponsored не рекламную ссылку, максимум, что случится, — она не будет засчитана. Правила для платных ссылок и нарушения link spam разбираются в материале о покупке ссылок для Google.

Яндекс. В справке Вебмастера Яндекс советует добавлять rel="ugc" к ссылкам, оставляемым пользователями, если вы не уверены в их качестве, а rel="sponsored" — к рекламным и партнёрским ссылкам. Закрыть индексирование ссылок можно и с помощью rel="nofollow", значения допустимо комбинировать, например rel="nofollow sponsored" (справка Яндекса). Как именно Яндекс использует такие ссылки при ранжировании, он не раскрывает, поэтому точные утверждения про «вес» nofollow-ссылок в Яндексе остаются мнением оптимизаторов.

Когда ставить атрибуты на своём сайте

Владельцу сайта атрибуты нужны, чтобы не передавать одобрение там, где вы не уверены в ссылке или получили вознаграждение. Типичные случаи:

• рекламные баннеры и партнёрские программы: sponsored;
• платные статьи и спонсорские публикации, в которых ссылки не редакционные: sponsored;
• комментарии, форумы, профили пользователей: ugc;
• ссылки на ресурсы, к репутации которых вы не хотите привязываться: nofollow;
• ссылки в блоках, которые вы не контролируете.

Если вы хотите поощрить надёжных авторов комментариев, Google допускает снять ugc у тех, кто давно публикует качественные материалы.

Как поставить и проверить атрибут

Поставить. В HTML добавьте атрибут в тег ссылки: <a href="..." rel="sponsored">. В визуальных редакторах CMS часто есть галочка «nofollow» или «sponsored» в окне вставки ссылки; если её нет, атрибут добавляют в HTML-режиме или плагином. Для всех исходящих ссылок в блоке комментариев используют ugc.

Проверить. Откройте страницу, нажмите Ctrl+U (исходный код) или «Просмотр кода» и найдите нужную ссылку. Атрибут rel должен стоять в самом теге <a>. Если ссылки добавляются скриптом, проверяйте итоговый DOM в инструментах разработчика. Для массовой проверки подойдут сервисы анализа внешних ссылок, которые показывают атрибуты списком; приёмы описаны в руководстве о том, как проверить внешние ссылки.

Влияют ли nofollow-ссылки на SEO

Прямой передачи сигнала от nofollow-ссылки ждать не стоит, но польза у таких ссылок есть:

• Трафик. Переходы по ссылке приводят посетителей независимо от атрибута.
• Узнаваемость. Упоминания бренда на крупных площадках работают как рекламный контакт.
• Естественный профиль. На практике в профиле обычного сайта встречаются ссылки и с атрибутами, и без них; соцсети, агрегаторы и многие платформы вообще проставляют nofollow автоматически. Профиль, состоящий только из ссылок без атрибутов, выглядит как результат целенаправленной закупки (оптимизаторская практика, а не правило).
• Диверсификация. Разные типы ссылок снижают перекос профиля, который обсуждается в материале про ссылочную массу.

Nofollow и покупные ссылки

Google прямо пишет: если вам заплатили за ссылку, её нужно квалифицировать значением sponsored или nofollow. Покупка и продажа ссылок не запрещены, если они помечены, а нарушением считаются платные ссылки без маркировки, передающие вес ради ранжирования.

Позиция Яндекса жёстче по формулировке: он считает, что ссылки, которые появляются за плату, особенно через биржи и для поисковых систем, мешают ему корректно определять доверие к сайтам и релевантность запросам. Атрибуты он поддерживает, но гарантий безопасности для платных размещений не даёт.

Практический вывод для покупателя:

• перед размещением уточняйте, какой атрибут будет стоять; при проверке донора это отдельный пункт (как проверять доноров);
• ссылка с sponsored или nofollow соответствует политике Google, но и передаёт меньше сигнала;
• ссылка без атрибута, купленная ради позиций, — как раз то, что Google относит к link spam;
• решение о риске остаётся за владельцем проекта; общий порядок закупки описан в руководстве о том, как купить ссылки на сайт.

Частые ошибки

• Использовать rel="dofollow": такого значения нет.
• Ставить nofollow на внутренние ссылки своего сайта: для блокировки сканирования Google рекомендует disallow в robots.txt, а не атрибут.
• Помечать sponsored обычные редакционные ссылки: они могут не засчитаться.
• Не проверять атрибуты после размещения: площадка может добавить nofollow без предупреждения.
• Считать nofollow-ссылки бесполезными: они приводят трафик и разбавляют профиль.
• Ожидать, что nofollow скроет страницу от индексации: чтобы запретить индексацию, используют noindex.