Размещение пресс-релизов и публикаций в СМИ

Как работает размещение пресс-релизов в СМИ

Пресс-релиз — это новостной материал о событии компании, который публикуют онлайн-издания. С точки зрения ссылочного продвижения такое размещение даёт ссылку с новостного ресурса и упоминание бренда. Важно, что в разных форматах роль ссылки различается: в платной публикации её ставит вебмастер по вашему заказу, а в публикации по запросу журналиста ссылку определяет редакция.

В России доступны три модели. Первая — биржи статей и пресс-релизов вроде Miralinks, где вы выбираете издание и платите за размещение. Вторая — рассылка и PR-подписки, как Pressfeed: сервис связывает с журналистами, на младших тарифах публикации не гарантируются. Третья — размещение через автоматизированные сервисы: у WebEffector есть услуга публикации текстов и релизов в лентах онлайн-медиа. Особенности формата для SEO — в руководстве пресс-релизы для SEO.

Как выбрать площадку для пресс-релиза

• Тематика и аудитория издания. Новость должна быть уместна в этом СМИ и содержать повод, а не только ссылку.
• Формат материала. Новостной релиз и статья-обзор решают разные задачи: первый подаёт событие, второй развёрнуто объясняет тему и чаще подходит для SEO-размещений.
• Реальная публикация. Уточните, будет ли материал на странице издания или только в ленте, и где он закрепится.
• Модель оплаты. Разовая оплата за размещение или подписка. У Pressfeed тарифы привязаны к месяцам, а младшие тарифы публикацию не гарантируют.
• Контроль над ссылкой. Узнайте, можно ли поставить ссылку и каким будет её тип: ссылки в публикациях могут быть закрыты атрибутами.
• Доступность для РФ. Зарубежные платформы вроде Collaborator и PRNEWS.IO для клиентов из России недоступны: PRNEWS.IO вообще не публикует материалы о российских и белорусских проектах. См. подборку зарубежные площадки.

Цены и модель оплаты

Фиксированного прайса на рынке нет, цена зависит от издания:

| Сервис | Что заявлено |
|---|---|
| Pressfeed | бесплатный тариф; Эксперт 8 400 ₽/мес, Компания 24 300 ₽/мес, Агентство 52 400 ₽/мес |
| WebEffector | публикации в лентах онлайн-медиа от 45 тыс. ₽ |
| Miralinks | разовая оплата размещения, комиссия при пополнении 5%, 10% или 12% |

Условия тарифов Pressfeed указаны в связке с оплатой за три месяца. Цены даны по данным сервисов на момент обновления; в кабинете условия могут отличаться.

Риски: фильтры, Google и маркировка

Google относит к link spam рекламные материалы и пресс-релизы, распространяемые на других сайтах, если в них оптимизированные анкоры и ссылки, передающие вес. Платные публикации допустимы, когда ссылки помечены rel="sponsored" или nofollow. Для Яндекса важнее репутация площадки: «Минусинск» направлен против ссылочного спама, точных порогов нет.

Пресс-релиз с названием бренда, преимуществами и призывами по содержанию легко подпадает под определение рекламы в законе «О рекламе», тогда по статье 18.1 нужны пометка и токен erid. Нейтральная новость, интересная читателю издания, — другая ситуация, но единой позиции ФАС по SEO-материалам нет. Спорные кейсы обсуждайте с юристом, см. маркировку рекламы в статьях.

Чек-лист

• Сформулируйте новостной повод до выбора издания.
• Не перегружайте релиз ключевыми словами и ссылками.
• Заранее узнайте тип ссылки и срок публикации.
• Получите ссылку на опубликованную страницу и сохраните скриншот.
• Решите вопрос с маркировкой до размещения, а не после.