Как купить ссылки на сайт: пошаговая инструкция

Купить ссылки на сайт можно на биржах и в специализированных сервисах: выберите формат (статьи, вечные, арендные, крауд), отберите доноров по тематике, трафику и метрикам, распределите анкоры и заложите бюджет на несколько месяцев. Яндекс и Google не рекомендуют покупать ссылки ради ранжирования, поэтому гарантий результата нет — ниже порядок действий и способы снизить риски.

Покупка ссылок — это процесс из шести шагов, а не разовый платёж: цель и формат, выбор биржи, проверка доноров, анкоры и темп, бюджет, контроль размещения. Чем тщательнее пройден каждый шаг, тем меньше денег уходит на ссылки, которые не работают или выпадают через месяц.

Начинать стоит с понимания рамок, в которых вы действуете. Поисковики относятся к таким ссылкам отрицательно, и это определяет, как их покупать.

Что нужно знать до покупки

Позиция Яндекса сформулирована прямо: в материалах для рекламодателей он советует избегать искусственного наращивания ссылок — покупок через биржи или размещений ради поисковых систем, потому что такие ссылки мешают корректно оценивать доверие к сайту и его релевантность запросам (материал Яндекса). Google относит покупку и продажу ссылок ради ранжирования к link spam. При этом платные ссылки не запрещены как таковые, если они помечены атрибутом rel="sponsored" или rel="nofollow" (политики Google).

Из этого следует несколько практических выводов:

• гарантировать результат не может ни биржа, ни оптимизатор: поисковики не публикуют, какой вес имеют ссылки сегодня;
• ссылка с атрибутом sponsored или nofollow соответствует правилам Google, но и передаёт меньше сигнала; ссылка без атрибута работает сильнее, и именно её Google считает нарушением, если она куплена ради ранжирования;
• главный фактор безопасности — не «магическая» биржа, а умеренный темп, тематичные доноры и разнообразный профиль;
• последствия и способы их снижения разобраны в материале о санкциях за покупные ссылки.

Решение о покупке остаётся за вами: оцените, готов ли ваш проект к такому риску и что вы будете делать, если ссылки перестанут учитываться.

Шаг 1. Определите цель, страницы и формат

Прежде чем открывать биржу, ответьте на три вопроса: какие страницы нужно продвигать, по каким запросам и что уже есть в ссылочном профиле. Проверить текущие внешние ссылки можно в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, подробности — в руководстве о том, как проверить внешние ссылки. Ссылаться имеет смысл на страницы, которые уже закрывают запрос: если текст слабый, ссылки не спасут.

Затем выберите формат. Сравнение основных вариантов:

«Вечная» — это модель оплаты, а не гарантия: владелец донора может удалить ссылку или закрыть сайт. Поэтому у бирж есть гарантийные сроки. Например, в формате «Публикации» MainLink полная выплата вебмастеру происходит после 90 дней размещения. Подробно форматы сравниваются в материале о вечных и арендных ссылках.

Шаг 2. Выберите биржу или сервис

Все площадки делятся на три типа: биржи, где вы сами выбираете доноров и цены; сервисы с готовыми пакетами, где вы выбираете формат и объём; системы автоматической закупки, где сервис подбирает ссылки по вашему бюджету. Сводка по основным российским площадкам по данным на момент обновления:

«Купить ссылки Sape» на практике означает выбор между тремя сервисами одной компании: Links.Sape для аренды и крауда, PR.Sape для вечных ссылок и статей, Articles.Sape для статей. Полный перечень и сравнение — в каталоге бирж и в методике рейтинга.

Критерии выбора простые: нужные форматы, прозрачные комиссии, гарантия на выпадение ссылок, поддержка и рублёвая оплата. Начните с небольшого пополнения и пробного размещения, прежде чем вносить крупную сумму. Условия бирж меняются, поэтому актуальную комиссию и тарифы уточняйте в кабинете.

Шаг 3. Проверьте доноров

Донор — сайт, на котором стоит ссылка. Перед покупкой проверьте:

• Тематику. Ссылка с сайта, близкого по теме, выглядит естественнее и полезнее читателю.
• Живой трафик. Сайт с посетителями реальнее, чем сайт, существующий только ради продажи ссылок.
• Индексацию. Страница должна быть в индексе, а сайт — без явных признаков фильтра.
• Число исходящих ссылок. Если на одной странице десятки платных ссылок, ваша потеряется среди них.
• Метрики. Смотрят ИКС, показатели Checktrust (Spam и Trust), DR или аналоги.

Метрики — это оценки сторонних сервисов, а не показатели поисковых систем. Google прямо пишет, что «авторитетные» баллы третьих сервисов не соответствуют его сигналам, а ИКС Яндекса отражает полезность сайта для аудитории, а не силу ссылки. Используйте их для сравнения доноров между собой, а не как гарантию эффекта. Подробный разбор — в руководстве по проверке донора, а быстрый чек-лист доступен в сервисе проверки донора.

Ahrefs и ряд других зарубежных сервисов не принимают оплату российскими картами, поэтому российские оптимизаторы используют Checktrust, Keys.so, MegaIndex, а также бесплатные Яндекс Вебмастер и Search Console.

Шаг 4. Составьте анкор-лист и план темпа

Анкор — текст ссылки. Поисковики не публикуют идеальных пропорций, а рекомендации оптимизаторов расходятся. На практике чаще всего ориентируются на преобладание брендовых и безанкорных ссылок, а точные коммерческие анкоры держат в меньшинстве. Это ориентир, а не правило: единых нормативов нет, лучше сверяться с профилями конкурентов в вашей нише.

Что обычно считают рискованным:

• одинаковые анкоры на десятках доноров;
• высокая доля коммерческих ключей;
• резкий скачок числа ссылок за короткий срок;
• нерелевантные доноры.

Анкор-лист можно составить вручную или с помощью генератора, а готовый — проверить в сервисе проверки анкор-листа. Подробнее — в материале об анкор-листе.

Темп закладывают в план: вместо сотни ссылок за неделю разбейте закупку на месяцы и чередуйте форматы. Для нового сайта правила жёстче, этому посвящён отдельный материал о ссылках для молодого сайта.

Шаг 5. Рассчитайте бюджет

Итоговая сумма складывается из нескольких частей:

1. Цена самих ссылок (за размещение или за период аренды).
2. Комиссия бирж при пополнении баланса.
3. Расходы на тексты, если биржа не пишет их за вас.
4. Проверка доноров и мониторинг (платные сервисы).
5. Резерв на замену ссылок, которые выпали или не проиндексировались.

Условный пример для расчёта: чтобы разместить 10 ссылок по 500 ₽ с комиссией 12% при пополнении, на балансе нужно около 5 600 ₽. Если к этому добавить покупку текстов и месяц мониторинга, смета вырастет. Для арендных ссылок считайте не разовую сумму, а ежемесячные списания. Быстро прикинуть вариант можно в калькуляторе бюджета на ссылки, а ориентиры по ценам разных форматов собраны в материале о стоимости ссылок.

Планируйте бюджет на несколько месяцев: ссылки индексируются не сразу, а эффект, если он есть, виден не раньше чем через несколько недель.

Шаг 6. Разместите ссылки, учтите маркировку и контролируйте результат

После оплаты вебмастер размещает ссылку, а вы проверяете:

• ссылка стоит на нужной странице и ведёт на нужный URL;
• у неё нет лишних атрибутов, а страница открыта для индексации;
• текст статьи соответствует теме и не нарушает правила биржи;
• страница донора проиндексирована.

Через 2–4 недели проверьте индексацию и сохраните данные размещения: URL донора, дату, анкор, цену. Они понадобятся при пропаже ссылки и для отчётов.

Маркировка рекламы. С 1 сентября 2022 года по статье 18.1 закона «О рекламе» интернет-реклама должна содержать пометку «реклама» и идентификатор erid. Является ли рекламой платная статья со ссылкой, зависит от её содержания: если материал продвигает товар или услугу бренда, маркировка вероятна, а нейтральный текст остаётся зоной неопределённости. Отдельного разъяснения ФАС о ссылках ради поисковых систем нет, поэтому спорные размещения обсуждайте с юристом. Разбор — в материале о маркировке рекламы в статьях.

Особые случаи: Яндекс, Google, форумы и Дзен

• Для Яндекса. Яндекс отключал учёт ссылок для коммерческих запросов в 2014 году, затем вернул их в число факторов; сколько веса они имеют сейчас, он не раскрывает. Ориентируйтесь на ИКС, тематику и реальную аудиторию доноров.
• Для Google. Платные ссылки лучше помечать sponsored, иначе вы рискуете нарушить политику; подробности — в материале о покупке ссылок для Google.
• Ссылки на форумах. Это крауд-формат: заказывают пакет размещений или договариваются с исполнителем. Ссылка должна стоять в контексте обсуждения.
• Яндекс Дзен. Если нужно продвинуть канал или публикацию, а не сайт, биржи ссылок для этого не предназначены: они продают размещения на сайтах для поисковиков, а на показы в рекомендательной ленте влияют качество материала и реакция читателей.

Частые ошибки при покупке ссылок

• Покупать сразу большой пакет и в один день.
• Брать доноров только по метрикам, не открывая сайт.
• Использовать одни и те же коммерческие анкоры.
• Ссылаться только на главную страницу, игнорируя внутренние.
• Не вести учёт размещений и не проверять, что ссылки живы.
• Не учитывать комиссию при пополнении и расходы на тексты.
• Считать, что дорогая ссылка работает сильнее дешёвой: цена не гарантирует качество.

Если сомневаетесь, начните с небольшого теста на одной странице: так проще оценить площадку и свои ожидания, не рискуя всем бюджетом.