Анкор-лист: как составить и не переспамить

Анкор-лист — это список текстов (анкоров), которыми будут подписаны ссылки на ваш сайт. На практике в нём преобладают брендовые и безанкорные ссылки, а точные коммерческие ключи занимают меньшую часть; единых норм нет, и ориентиром служит профиль конкурентов в вашей нише. Составляйте список под каждую страницу и закупайте ссылки постепенно.

Анкор-лист — рабочий документ линкбилдера: таблица, в которой для каждой продвигаемой страницы расписаны анкоры (тексты ссылок), их типы, доли и порядок размещения. Анкор лист это не требование поисковиков, а способ не допустить перекоса: когда десятки сайтов ссылаются на вас одним и тем же коммерческим запросом, профиль выглядит искусственным.

Ниже разобрано, какие бывают анкоры, как их распределяют на практике, как составить анкор-лист шаг за шагом и какие ошибки приводят к «переспаму».

Что такое анкор и анкор-лист

Анкор ссылки — это текст, на который кликает пользователь. В HTML он находится между открывающим и закрывающим тегами <a>. По анкору читатель и поисковик понимают, о чём страница, на которую ведёт ссылка.

Анкор-лист — список анкоров, который планируют заранее или анализируют по уже имеющимся ссылкам. С его помощью решают три задачи:

• заранее распределить формулировки между страницами сайта и размещениями;
• не повторять одинаковые анкоры на многих донорах;
• сопоставить свой профиль с конкурентами и увидеть перекосы.

Оптимизаторы называют переспамом ситуацию, когда в профиле слишком большая доля точных коммерческих анкоров. Яндекс и Google прямых порогов не публикуют, но Google в рекомендациях требует, чтобы анкор был «описательным, достаточно кратким и релевантным», и относит набивку анкора ключевыми словами к нарушениям спам-политик (Google Search Central).

Типы анкоров

Классификация в практике SEO условная, но в большинстве материалов встречаются такие группы:

Как написать хороший анкор, если вы согласовываете его с вебмастером:

• он описывает страницу, на которую ведёт ссылка, и хорошо читается в предложении;
• он краткий: обычно это 1–4 слова, а не целая фраза или абзац;
• он не копирует ключевой запрос дословно во всех размещениях;
• он не состоит из «нажмите здесь» и подобных пустых слов: Яндекс и Google отмечают, что анкор должен нести смысл;
• у картинки-ссылки заполнен alt, потому что Google использует его как текст анкора.

Безанкорными часто называют и ссылки с нейтральными словами, и ссылки с чистым URL. Подробнее об их роли — в руководстве о безанкорных ссылках.

Яндекс в рекомендациях по ссылкам тоже советует, чтобы ссылки партнёров «несли больше смысла», чем слова вроде «тут», «здесь» (справка Вебмастера). Нейтральные анкоры допустимы, но основу профиля они составлять не должны.

Какие пропорции анкоров считаются нормой

Универсального ответа нет. Яндекс и Google соотношения анкоров не публикуют, поэтому всё, что вы встречаете в статьях, — практика оптимизаторов, причём разные авторы рекомендуют разное:

Эти цифры нельзя считать правилом: у каждого источника своя классификация, а нишевые профили отличаются. Разумный подход — взять за отправную точку преобладание брендовых и безанкорных ссылок, держать точные коммерческие анкоры в меньшинстве и сверять результат с профилями конкурентов в вашей нише.

Сигналы, которые оптимизаторы считают рискованными:

• одинаковые анкоры на десятках доноров;
• высокая доля коммерческих ключей;
• резкий скачок числа ссылок за короткий срок;
• нерелевантные доноры.

Последствия таких перекосов и как их избежать — в материале о санкциях за покупные ссылки. Никакая доля анкоров не гарантирует отсутствия последствий: Яндекс не рекомендует покупать ссылки ради поиска вообще, и ваш план снижает риск, но не убирает его.

Как составить анкор-лист: пошаговый план

1. Выгрузите текущий профиль. Откройте отчёты по внешним ссылкам в Яндекс Вебмастере и Google Search Console и отметьте, какие анкоры уже есть. Для более полной картины используют российские сервисы, например Keys.so, где видны анкоры и атрибуты ссылок; Ahrefs из России оплатить картой нельзя.
2. Посмотрите конкурентов. Возьмите 3–5 сайтов из топа ниши и выпишите, какие анкоры у них преобладают: бренд, URL, тематические формулировки.
3. Разделите страницы. Для каждой страницы назначьте основной запрос и 5–10 вариантов формулировок. Не перегружайте главную: ссылки на внутренние страницы выглядят естественнее.
4. Задайте доли. Определите, сколько ссылок получат брендовые анкоры, сколько — безанкорные, разбавленные и точные. Для коммерческих страниц точные ключи обычно оставляют в меньшинстве.
5. Привяжите анкоры к размещениям. В таблице укажите донор, URL, тип анкора и дату. Чтобы не терять контроль, ведите один файл на проект.
6. Составьте календарь. Разнесите размещения на недели и месяцы. Тема, которой посвящён отдельный материал, — ссылки для молодого сайта, где темп ещё важнее.
7. Сверяйте факт с планом. После каждой партии проверяйте реальные анкоры: площадки иногда меняют формулировки.

Для черновика можно воспользоваться генератором анкор-листа, а готовый перечень проверить в сервисе проверки анкор-листа.

Пример анкор-листа для одной страницы

Ниже условный фрагмент для категории «Диваны» на сайте вымышленного магазина example.ru. Он показывает логику таблицы, а не рекомендованные пропорции:

Видно, что точное вхождение в списке одно, а остальные ссылки разнообразны. Для каждой строки заранее прописаны донор и формат, а значит, при росте проекта не придётся вспоминать, какие формулировки уже использованы.

Как анализировать анкоры конкурентов

Профили конкурентов — единственный реальный ориентир по долям анкоров, поэтому анализ стоит провести аккуратно:

• берите сайты, которые стабильно держатся в топе по вашим запросам, а не случайные ресурсы;
• сравнивайте сайты сопоставимого возраста и размера: у старого сайта профиль накапливался годами;
• смотрите не только на проценты, но и на состав: какие слова повторяются, есть ли у конкурентов брендовые упоминания и безанкорные ссылки;
• отделяйте внутренние страницы от главной: на главную обычно ведут брендовые и URL-ссылки, на внутренние — тематические;
• помните, что часть ссылок конкурента может быть не видна вашему инструменту, а часть уже потеряла силу.

Бесплатные отчёты Вебмастера и Search Console показывают только ссылки на ваш сайт, поэтому для конкурентов нужны российские ссылочные сервисы; Ahrefs из России оплатить картой нельзя.

Как поддерживать анкор-лист в работе

Анкор-лист живёт вместе с проектом, поэтому полезно соблюдать несколько правил:

• раз в месяц сверяйте план и факт: какие анкоры размещены, какие изменены площадкой, какие ссылки выпали;
• пополняйте список по мере появления новых страниц и запросов, а не используйте одни и те же формулировки;
• не допускайте «долгов» по брендовым и безанкорным ссылкам: именно их проще всего пропустить, когда внимание сосредоточено на коммерческих запросах;
• фиксируйте причины изменений, например смену продвигаемой страницы или результаты теста.

Анкоры для разных форматов ссылок

Формат размещения подсказывает, какие анкоры естественны:

• Статьи. Анкор встроен в предложение, окружающий текст его поясняет. Здесь допустимы разбавленные формулировки и упоминания бренда. Порядок закупки описан в руководстве о том, как купить ссылки на сайт.
• Крауд-ссылки. На форумах и в блогах ссылки чаще безанкорные или брендовые, «как в обычных обсуждениях». Агрессивные точные анкоры в такой среде выглядят чужеродно.
• Арендные и вечные ссылки. Здесь проще допустить перекос, потому что анкоры выбираете вы сами. Следите за долей и повторами.
• Пресс-релизы и упоминания. Обычно содержат бренд и URL, а не коммерческие запросы.

Для платных статей учитывайте и юридическую сторону: является ли материал рекламой, зависит от его содержания, и тогда применяется статья 18.1 закона «О рекламе» (пометка и идентификатор erid). Подробности — в материале о маркировке рекламы в статьях. Выбирая анкор, помните, что он не отменяет эти требования и не делает размещение «нейтральным».

Анкоры важно подбирать под содержание страницы-цели. Если страница о ремонте стиральных машин, ссылка с анкором «купить диван» не принесёт пользы, даже если она технически работает.

Анкоры для интернет-магазина

В магазине страниц много, а запросов ещё больше, поэтому анкор-лист делают по уровням: главная получает брендовые и URL-ссылки, категории — разбавленные формулировки с названием категории, карточки товаров — упоминания в обзорах и сравнениях. Точные коммерческие запросы («купить…», «цена…») на карточках товаров в естественных профилях, по практике оптимизаторов, встречаются редко. Подробности по всей схеме — в материале о ссылочном продвижении интернет-магазина.

Частые ошибки при составлении анкор-листа

• Брать все анкоры из семантического ядра и размещать их одинаково часто.
• Делать большинство ссылок «точными» из-за того, что именно они кажутся самыми мощными.
• Не учитывать уже существующий профиль и просто «добавлять сверху».
• Использовать один и тот же шаблон анкоров для всех страниц сайта.
• Игнорировать бренд: у сайта без брендовых ссылок профиль выглядит неестественно.
• Менять план после размещения, не фиксируя изменения.
• Забывать, что анкор — ещё и текст для читателя: он должен быть понятным.

Если сомневаетесь, начните с небольшой партии и оцените, как ложатся ссылки в реальный профиль. Подробнее о построении профиля в целом — в материале о ссылочной массе.