ИКС сайта: что это, как проверить и повысить

ИКС (индекс качества сайта) — показатель Яндекса о том, насколько сайт полезен и удобен для пользователей. Свой ИКС виден в Яндекс Вебмастере, чужой — на странице «Информация о сайте» в Поиске и в онлайн-проверщиках, в том числе массовых. Поднять ИКС можно только улучшая сайт; гарантий и сроков Яндекс не даёт.

ИКС — это оценка Яндекса, а не метрика ссылочной массы. Чтобы проверить ИКС сайта, достаточно открыть Яндекс Вебмастер (если сайт ваш) или страницу «Информация о сайте» (если нужен чужой), но интерпретировать число нужно осторожно: оно показывает полезность ресурса для аудитории, а не силу ссылки с него.

Ниже разобрано, как проверить и узнать ИКС сайта разными способами, почему он может не отображаться, что на него влияет, как повысить ИКС и как его используют при выборе доноров для ссылок.

Что такое ИКС

По определению Яндекса, индекс качества сайта — показатель того, насколько сайт полезен и удобен для пользователей с точки зрения Яндекса. Для расчёта используются данные сервисов Яндекса и разные критерии: размер аудитории, степень удовлетворённости пользователей, уровень доверия со стороны пользователей и самого Яндекса. ИКС регулярно пересчитывается (справка Яндекс Вебмастера).

Что важно знать об этом показателе:

• Он считается отдельно для главного адреса сайта, неглавных адресов и поддоменов, поэтому значения могут отличаться.
• Яндекс оставляет за собой право менять алгоритм расчёта без уведомления и обнулять или аннулировать показатель, если на сайте нарушения или были попытки воздействовать на ИКС.
• Яндекс не комментирует изменения показателя и не обещает сроки его восстановления.
• Яндекс представил ИКС в 2018 году (запись в блоге Яндекса); показатель пришёл на смену ТИЦ.

Как проверить ИКС сайта

Способ зависит от того, чей это сайт.

Свой сайт: Яндекс Вебмастер

Если сайт добавлен в Вебмастер, ИКС доступен на страницах «Мои сайты» и «Оптимизация сайта → Показатели качества». Там же можно следить за динамикой и сравнивать значение с другими сайтами. Чтобы показывать ИКС на своём сайте, Яндекс предлагает добавить иконку; для этого вводят домен и выбирают подходящий вид.

Чужой сайт: страница «Информация о сайте»

Для сайта, к которому нет доступа, откройте страницу «Информация о сайте». Ссылка на неё есть в результатах поиска Яндекса: справа от нужного сайта в выдаче нажмите на значок. На открывшейся странице будет показан ИКС и другие сведения, если данные о качестве сайта доступны. Это самый надёжный способ узнать ИКС чужого сайта, потому что информация берётся напрямую у Яндекса.

Онлайн-проверка ИКС

Для быстрой проверки используют онлайн-сервисы: вы вводите адрес, а они показывают текущее значение. У ряда российских SEO-сервисов есть бесплатные проверщики, а для оценки ИКС сразу у многих сайтов существуют массовые проверщики: в поле вставляют список доменов, по одному на строку, и получают таблицу. Это удобно при отборе доноров на бирже: выгружаете площадки, проверяете ИКС списком и сравниваете. Перед важным решением сверяйте ключевые цифры со страницей «Информация о сайте».

Почему ИКС не отображается

Яндекс называет несколько причин:

Отсутствие значения не всегда означает «плохой сайт»: так бывает у нового проекта или у сайта, который ещё не получил оценку. Но резкое падение или обнуление у давно работающего ресурса — повод проверить раздел нарушений в Вебмастере.

Что влияет на ИКС

Яндекс не публикует формулу, но называет факторы, влияющие на изменение показателя. Изменение ИКС отражает заинтересованность пользователей сайтом, поэтому показатель стоит отслеживать в динамике: если он снижается, на сайте могут быть проблемы. Среди факторов — сезонность (спрос на саженцы или кондиционеры меняется по сезонам, и ИКС вместе с ним) и низкое качество посадочных страниц: они должны отвечать на вопрос пользователя и давать дополнительную информацию.

Важно не путать ИКС с «ссылочным весом». Яндекс не называет его фактором ранжирования и не говорит, что ИКС донора определяет эффект от ссылки. В справке по внешним ссылкам он показывается лишь как свойство ресурса. Ссылки и ИКС связаны косвенно: сильные сайты чаще имеют живую аудиторию, но прямой зависимости нет.

Что ИКС не показывает

Чтобы не переоценивать цифру, держите в голове её границы:

• это оценка Яндекса, поэтому она ничего не говорит о том, как сайт видят Google и другие системы;
• она не измеряет число и качество ссылок на сайт: для этого есть отдельные ссылочные сервисы;
• она не равна позициям по конкретному запросу и не заменяет анализ выдачи;
• у разных адресов одного проекта (главный домен, поддомены, неглавные адреса) значения разные.

Как повысить ИКС сайта в Яндексе

Универсального рецепта и гарантий нет. Яндекс советует работать над качеством сайта для людей, и из справки можно выделить практичные шаги:

Чего делать не стоит: накручивать поведенческие факторы, покупать «услуги по росту ИКС», подменять реальное качество формальными признаками. Яндекс прямо оговаривает, что может аннулировать показатель при попытках воздействовать на него. Покупка ссылок тоже не является способом поднять ИКС: Яндекс не рекомендует искусственное наращивание ссылок через биржи, а риски описаны в материале о санкциях за покупные ссылки.

Что делать, если ИКС упал

Падение ИКС не всегда означает проблему, но игнорировать его не стоит. Порядок действий опирается на причины, которые называет сам Яндекс:

1. Исключите сезонность. Сравните показатели по сезонам активности и не учитывайте спад в периоды низкого спроса: у сайта о саженцах, новогодних рецептах или кондиционерах ИКС естественно колеблется.
2. Сравните себя с конкурентами. Если ИКС конкурентов изменился примерно так же, продолжайте развивать сайт и готовьтесь к новому сезону. Если ваш упал намного сильнее, причина не только в сезонности.
3. Проверьте качество посадочных страниц. Страницы, на которые приходят из поиска, должны отвечать на вопрос пользователя и давать дополнительную информацию.
4. Загляните в «Безопасность и нарушения». Если там есть нарушение, устраните его и отправьте сайт на проверку.
5. Проверьте техническую часть. Доступность сайта, индексацию важных страниц, скорость и корректность на смартфонах.
6. Не ждите быстрого результата. Яндекс не даёт гарантий и сроков восстановления показателя.

Как вести учёт ИКС

Если вы регулярно проверяете ИКС своего сайта или набора доноров, заведите простую таблицу: домен, дата проверки, значение, источник (Вебмастер, «Информация о сайте» или онлайн-сервис), комментарий. Так проще заметить тенденцию: единичный скачок вверх или вниз ещё ничего не говорит, а стабильное движение в одну сторону — повод разобраться. Для площадок, на которых стоят ваши ссылки, такая таблица позволяет вовремя увидеть деградацию.

Не забывайте, что показатель считается отдельно для каждого адреса: главный домен, поддомены и неглавные адреса оцениваются самостоятельно, поэтому ИКС раздела blog.example.ru не равен ИКС example.ru.

ИКС донора при покупке ссылок

На биржах и в сервисах ИКС площадки используют как параметр фильтрации и цены. Например, в пакетах LinkTum есть тарифы «с ИКС донора от 200», «от 500» и «от 700», а в ориентирах eTXT для вебмастеров цена статьи растёт по диапазонам ИКС. Это не означает, что ссылка с более высоким ИКС сработает сильнее: показатель отражает полезность сайта для аудитории, а не передаваемый вес.

Рабочий порядок при отборе площадок на бирже выглядит так: выгрузите или скопируйте домены кандидатов, проверьте ИКС списком, отсейте площадки без значения и с резким падением, затем сопоставьте оставшиеся с трафиком и тематикой, а итоговую таблицу сохраните с датой проверки.

Как применять ИКС при отборе доноров:

• сравнивайте площадки между собой, а не с «идеальным» значением;
• смотрите ИКС вместе с трафиком, тематикой и числом платных ссылок на странице;
• проверяйте динамику: резкое падение ИКС у площадки — повод насторожиться;
• не принимайте красивую цифру за гарантию качества.

Полный порядок проверки площадки описан в руководстве по проверке донора, а общий обзор показателей — в материале о метриках доноров. Сравнение ИКС с другими показателями:

Частые ошибки

• Считать ИКС «ссылочным весом» или гарантией эффекта ссылки.
• Проверять ИКС только по одному сервису и не сверять с «Информацией о сайте».
• Сравнивать ИКС сайта и его поддомена: они считаются отдельно.
• Паниковать из-за сезонного падения, не сравнив его с конкурентами и прошлыми сезонами.
• Пытаться накручивать показатель или покупать услуги «роста ИКС».
• Выбирать доноров только по ИКС, не открывая сайт и не проверяя аудиторию.

Если вы выбираете площадки для размещения, сочетайте проверку ИКС с оценкой сайта глазами и расчётом бюджета: цены на ссылки описаны в материале о том, сколько стоят ссылки, а порядок закупки — в руководстве о том, как купить ссылки на сайт.