Сквозные ссылки: польза и вред для продвижения

Сквозная ссылка — ссылка в шаблоне сайта (футер, сайдбар, меню), которая повторяется на всех или многих страницах. На своём сайте это обычная навигация, а вот купленные сквозные ссылки с чужих сайтов поисковики относят к манипуляциям, и надёжного эффекта они не дают. Лучше выбирать контекстные ссылки на отдельных страницах.

Сквозные ссылки появляются там, где ссылка вынесена в общий шаблон страницы: подвал, боковая колонка, шапка, блок «Партнёры». Для сайта-донора это одна правка в шаблоне, для получателя — сотни или тысячи одинаковых ссылок на разных URL одного домена. Именно эта особенность определяет и «пользу», и риски.

Коротко: на собственном сайте сквозные ссылки — норма, они составляют навигацию. С чужих сайтов, особенно купленные, они не дают предсказуемого эффекта и заметнее других форматов для алгоритмов, которые ищут ссылочный спам.

Что такое сквозные ссылки и как они устроены

Сквозная (site-wide) ссылка находится в блоке, который выводится на каждой странице донора: в футере, сайдбаре, меню или виджете. Одну и ту же ссылку, ведущую на ваш сайт, поисковый робот видит на каждой странице, где этот блок есть.

Различают два контекста:

• Внутренние сквозные ссылки. Меню, хлебные крошки, ссылки на разделы в подвале вашего собственного сайта. Это обычная навигация, и ничего плохого в них нет.
• Внешние сквозные ссылки. Ссылки с чужого сайта на ваш, размещённые в шаблоне. Именно о них говорят в контексте покупки и обмена ссылками.

От контекстных ссылок сквозные отличаются местом и окружением. Сравнение:

Что говорят поисковики

Google в политике о link spam прямо называет примером «widely distributed links in the footers or templates of various sites» — ссылки в подвалах и шаблонах, которые массово распространяются по сайтам ради ранжирования. Однако из этого не следует, что любая ссылка из подвала нарушает правила: речь о манипуляции. Платные ссылки Google допускает, если они помечены атрибутом rel="sponsored" или rel="nofollow". Подробнее об атрибутах — в материале про nofollow и dofollow.

Яндекс не публикует отдельных правил о сквозных ссылках. Его общая позиция: избегайте искусственного наращивания ссылок, купленных через биржи или размещённых ради поисковых систем, — они мешают корректно оценивать доверие к сайту и релевантность запросам. Подробные разборы возможных последствий — в руководстве о санкциях за покупные ссылки.

Польза: что обычно ожидают от сквозных ссылок

Покупатели берут сквозные ссылки по нескольким причинам:

• Быстро нарастить количество ссылок. Одна покупка даёт сотни ссылок на разных страницах донора.
• Дешевле. Арендная плата за такой формат обычно ниже, чем за отдельную статью.
• Переходы с трафикового донора. Если площадка посещаемая и ссылка заметна, часть пользователей пройдёт по ней.

Здесь нужна оговорка. Как именно поисковики учитывают множество ссылок с одного домена, они не раскрывают. Среди оптимизаторов распространено мнение, что количество повторов мало что добавляет: ссылок с одного домена много, а «вес» от домена в целом ограничен. Поэтому рост числа ссылок в отчёте не означает роста эффекта, а цифра «тысяча ссылок» в профиле может быть всего с одного сайта.

Вред и риски

• Ссылочный взрыв. Сквозная ссылка с крупного сайта мгновенно добавляет тысячи ссылок. «Ссылочный взрыв» — термин отрасли для резкого скачка числа входящих ссылок; названия вроде «Непот» (обнуление веса ссылок с площадки, торгующей ссылками) тоже придуманы оптимизаторами, а не Яндексом. Резкий скачок выглядит как закупка.
• Однообразие анкоров. Ссылка в шаблоне повторяет один и тот же анкор на всех страницах. Если он коммерческий, профиль получает перекос в сторону точных ключей.
• Зависимость от донора. Донор сменил шаблон, и ссылки пропали; наоборот, он попал под ограничения, и вы получили сомнительное соседство.
• Соседство. В блоке сквозных ссылок часто десятки чужих рекламодателей, а ваша ссылка теряется среди них.
• Тематика. Сквозные ссылки с нерелевантного ресурса — худшее сочетание: заметный шаблон и отсутствие смысловой связи.

Дополнительный момент для Яндекса: ограничения могут применяться ко всему сайту или к его разделам, и снять их можно не сразу, а повторная проверка возможна не ранее чем через 30 дней после предыдущей отправки. Сквозные ссылки поэтому лучше не делать основой стратегии.

Когда сквозные ссылки уместны

Единственный случай, где они выглядят естественно, — когда связь между сайтами реальна:

1. Партнёрские и родственные проекты. Блок «Наши проекты» в подвале у владельца нескольких сайтов; если это платная реклама, ссылку помечают соответствующим образом.
2. Разработчик и клиент. Ссылка «Сайт создан в студии…» в подвале; её лучше закрывать атрибутом nofollow или sponsored.
3. Спонсорство и рекламные блоки. Баннеры и текстовые блоки с атрибутом sponsored, где цель — реклама и переходы, а не вес.
4. Навигация на своём сайте. Основные разделы в меню и подвале — стандартная практика.

Во всех остальных случаях контекстная ссылка внутри тематического материала выглядит естественнее. Сравнение форматов покупки — в руководстве о вечных и арендных ссылках, а подборка сервисов — в разделе арендных ссылок.

Сквозные ссылки на собственном сайте

Для внутренней перелинковки сквозные блоки полезны, если подходить к ним аккуратно:

• в меню и подвале оставляйте ссылки на действительно важные разделы, а не на все страницы подряд;
• текст ссылки должен быть описательным и коротким: Google советует делать анкор лаконичным и релевантным странице, на которую он ведёт;
• ссылки должны быть обычными HTML-ссылками с href, иначе робот может их не обнаружить;
• не превращайте подвал в список ключевых запросов: набивка анкоров ключами относится к нарушениям спам-политик Google.

Сквозные внутренние ссылки помогают пользователям и роботу ориентироваться в структуре, но не заменяют ссылок из текстов. Для страниц, которым нужен приоритет, добавляйте контекстные ссылки внутри материалов.

Где встречаются и как покупаются

Сквозные ссылки продают некоторые биржи арендных ссылок. Например, среди форматов Links.Sape указаны сквозные ссылки с оплатой за месяц (подробнее — в обзоре Links.Sape), а биржи вроде MainLink и Trustlink работают с арендными ссылками. Условия, комиссии и тарифы на этих площадках меняются, поэтому актуальные данные смотрите в кабинете.

Если решили попробовать, ограничьте эксперимент:

• берите ссылку на одну страницу, а не на весь сайт;
• выбирайте тематичного донора с живым трафиком, а не «любые» сайты;
• сразу заказывайте безопасный анкор — адрес или бренд, а не точный коммерческий ключ;
• при покупке ради Google просите атрибут sponsored или nofollow;
• закладывайте возможность быстро отключить размещение.

Как проверить и убрать сквозные ссылки

Чтобы понять, откуда у вас сквозные ссылки, откройте отчёт «Ссылки» в Google Search Console и посмотрите список сайтов, которые ссылаются чаще всего. В Яндекс Вебмастере доступен отчёт «Внешние ссылки», но он показывает неработающие ссылки, поэтому для общей картины он не подходит. Внешние сервисы и способы проверки описаны в материале о том, как проверить внешние ссылки.

Подозрительный домен откройте вручную: ссылка должна стоять в шаблоне, а не в тексте. Дальше действуйте по порядку:

1. Свяжитесь с владельцем сайта и попросите убрать ссылку или добавить nofollow.
2. Если ссылка куплена на бирже, отключите размещение или аренду.
3. Если связаться не получилось и ссылки действительно навредили, подумайте об отклонении в Google; порядок описан в руководстве о том, как избавиться от плохих ссылок.

Яндекс в справке пишет, что большое число внешних ссылок само по себе не влияет на состояние сайта, если вы не используете техники обмана поисковых систем, поэтому паниковать из-за случайных сквозных ссылок не нужно. Реагировать стоит, когда они куплены или явно искусственные.

Частые ошибки

• Покупать сквозные ссылки «пачкой» на много доноров сразу.
• Выбирать донора по цене, не проверяя, где именно стоит ссылка.
• Ставить в сквозной ссылке точный коммерческий анкор.
• Смешивать платные ссылки без атрибутов с обычной навигацией.
• Считать число ссылок в отчёте показателем эффекта.
• Забывать про ссылки, оставшиеся после окончания аренды или смены владельца донора.

Решение о покупке остаётся за вами; гарантий поведения алгоритмов нет. Если цель — устойчивый профиль, общий план по нему описан в материале о ссылочной массе.