Как избавиться от плохих ссылок на сайт: disavow и что делать в Яндексе

Плохие ссылки сначала нужно найти и попробовать убрать: попросить владельца донора удалить их или отключить размещения на бирже. В Google то, что убрать не удалось, отклоняют файлом disavow — но только при реальном риске ручных мер. В Яндексе отдельного инструмента отклонения нет, поэтому основной путь — удаление и устранение нарушений.

Плохие ссылки на сайт — это входящие ссылки, которые не помогают сайту и могут навредить: купленные массово ради ранжирования, с нерелевантных и спамных ресурсов, из сеток и однотипные ссылки с точными коммерческими анкорами. Почти у любого сайта в профиле есть случайный мусор, и в большинстве случаев он не требует действий. Работать с ссылками стоит, когда есть реальный риск: ручные меры в Google, ограничения в Яндексе или вы сами покупали ссылки, которые больше не хотите держать.

Порядок действий простой: диагностика, список ссылок, попытка удаления, и только затем — инструменты вроде disavow.

Все ли плохие ссылки нужно убирать

Нет. Обе системы заявляют, что стараются не давать внешним сайтам влиять на ваш.

• Google: в большинстве случаев он сам оценивает, каким ссылкам доверять, поэтому большинству сайтов инструмент отклонения не нужен. Его применяют, если у вас много спамных, искусственных или некачественных ссылок и они вызвали (или, вероятно, вызовут) ручные меры. Google называет инструмент расширенным: при неверном использовании он может навредить позициям.
• Яндекс: в справке Вебмастера написано, что появление большого количества внешних ссылок не влияет на состояние сайта в поиске, если вы не используете техники обмана поисковых систем. На жалобу «на мой сайт ссылаются некачественные сайты» Яндекс отвечает, что при разработке алгоритмов постарался свести к минимуму возможность повлиять на ранжирование извне.

Практический вывод: сначала выясните, откуда ссылки. Если вы их не покупали и санкций нет, ограничьтесь мониторингом. Если покупали — разберитесь, какие из них убрать, о покупке подробнее в руководстве о санкциях за покупные ссылки.

Как понять, что проблема в ссылках

Признаки, которые стоит проверить:

• в Search Console есть уведомление о ручных мерах «Неестественные ссылки на ваш сайт» (отчёт «Меры, принятые вручную»);
• в Яндекс Вебмастере в разделе нарушений есть уведомления о проблемах сайта;
• позиции или трафик резко упали после массовой закупки ссылок;
• в профиле накопились сотни ссылок с одинаковыми коммерческими анкорами;
• ссылки идут с нерелевантных зарубежных или спамных сайтов, которые вы не размещали.

Осторожно с выводами: падение трафика может быть связано с обновлением алгоритма, техническими ошибками или сезонностью. Яндекс не публикует числовых порогов допустимых покупных ссылок, а перечень нарушений в справке Вебмастера периодически обновляется — актуальные формулировки смотрите на странице справки и в интерфейсе. «Минусинск» и подобные названия — это название алгоритма из блога Яндекса, а не пункт в личном кабинете, и отдельного уведомления с таким названием владельцы сайтов, по данным отраслевых обзоров, не получают.

Шаг 1. Соберите список ссылок

Источников несколько, и ни один не даёт полной картины, поэтому их объединяют:

Ahrefs и ряд других зарубежных сервисов не принимают оплату российскими картами, поэтому российские специалисты чаще используют Search Console, Checktrust, Keys.so и MegaIndex. Общие приёмы описаны в материале о том, как проверить внешние ссылки. В Search Console выгрузку можно сделать по ссылающимся сайтам или в хронологическом порядке; если список большой, Google советует начать с сайтов, которые ссылаются чаще всего, и со ссылок, созданных за последние месяцы.

Шаг 2. Отберите проблемные ссылки

Что обычно признают подозрительным:

• ссылки с одинаковым точным анкором на десятках доноров;
• резкий прирост ссылок за короткий срок;
• нерелевантные доноры, сайты-сетки без содержательных материалов;
• массовые сквозные ссылки в футерах и шаблонах;
• ссылки с доноров, где десятки платных размещений на странице.

Органические ссылки — упоминания в СМИ, ссылки партнёров, цитирование — не трогайте. Google отдельно предупреждает: не отклоняйте естественные ссылки. Метрики вроде Spam и Trust помогают приоритизировать, но не заменяют ручного просмотра; о них — в разделе метрик доноров.

Как отличить естественные ссылки от искусственных

Не всякая странная ссылка плоха. Прежде чем отправлять её в список на удаление, ответьте на три вопроса:

1. Откуда ссылка? Живой сайт с аудиторией, упоминание в новости, каталог партнёров — скорее органика. Страница-пустышка, форум-свалка, сайт на другом языке без связи с вашей темой — повод присмотреться.
2. Как она выглядит в контексте? Ссылка в тематическом материале и в списке из сотен адресов — разные вещи.
3. Вы или ваши подрядчики её заказывали? Сверьте адрес с кабинетами бирж и отчётами подрядчиков. Если размещение есть в ваших закупках, его можно убрать самим; если нет — это внешний мусор, который чаще всего не требует действий.

Метрики Spam, Trust и ИКС донора помогают отсортировать длинный список, но решение лучше принимать после просмотра самой страницы.

Шаг 3. Попробуйте убрать ссылки

Это обязательный этап. Google в справке пишет: если вы можете убрать ссылку, постарайтесь сделать это добросовестно; простое включение всех ссылок в файл disavow не считается достаточными усилиями и может привести к отклонению запроса на пересмотр.

1. Свои покупки на биржах. Отключите арендные ссылки в кабинете, а по вечным и статьям обратитесь в поддержку или напрямую к вебмастеру с просьбой снять ссылку. Условия возврата и гарантии зависят от биржи: смотрите обзоры GoGetLinks и Links.Sape и правила в кабинете.
2. Чужие размещения. Напишите владельцу сайта: адрес страницы, адрес вашей страницы и просьба удалить ссылку или закрыть её атрибутом nofollow либо более точным значением.
3. Хостинг-провайдер. Яндекс предлагает обращаться также к хостинг-провайдерам, на серверах которых расположены сайты.
4. Фиксация. Сохраняйте переписку и список обращений: они понадобятся в запросе на пересмотр.

Если ссылка удалена, информация о ней пропадает из Яндекс Вебмастера автоматически.

Шаг 4. Отклоните оставшееся в Google

Инструмент отклонения ссылок Google принимает текстовый файл. Требования из справки:

• одна запись на строку: адрес страницы или домен с префиксом domain:;
• кодировка UTF-8 или 7-bit ASCII, расширение .txt;
• до 100 000 строк и 2 МБ, длина адреса до 2 048 символов;
• комментарии начинаются с #;
• отклонить подпуть (например, example.com/en/) нельзя.

Пример файла:

# Спамные каталоги, владельцы не ответили
domain:spam-catalog.example
https://blog.example/post-123/

Важные условия: инструмент не поддерживает ресурсы типа «Домен» (нужен ресурс с префиксом URL); для каждого ресурса действует один список, и новый загруженный файл заменяет предыдущий; список применяется только к тому ресурсу, для которого загружен, так что для http и https-версий загрузите списки отдельно; отклонённые ссылки продолжают показываться в отчёте «Ссылки». Эффект не мгновенный: Google учитывает файл по мере переобхода ссылающихся страниц.

Если несколько ссылок идут с одного домена, используйте domain:; органические ссылки в файл включать не нужно. Подробные условия смотрите в справке Google об отклонении ссылок.

Если Google наложил ручные меры

При мерах «Неестественные ссылки на ваш сайт» Google предлагает такой порядок: скачать список ссылок из Search Console, найти нарушающие политику, связаться с владельцами и попросить удалить ссылки или закрыть их от передачи PageRank, отклонить неудалённые, затем отправить запрос на пересмотр в отчёте о мерах. В запросе приложите документы: что удалено и что не удалось. Если Google решит, что нарушения нет, меры будут сняты. Подробности и формулировки — в справке об отчёте о ручных мерах.

Что делать в Яндексе

Здесь действует другая логика. Отдельного инструмента отклонения ссылок в справке Вебмастера на момент обновления нет, поэтому работают три механизма:

1. Удаление ссылок у владельцев сайтов и в кабинетах бирж.
2. Устранение нарушений. Если сайт нарушает правила поиска или использует недобросовестные методы продвижения, алгоритмы могут применить ограничения ко всему сайту, включая поддомены, или к его разделам. После исправления сайт отправляют на проверку; повторная отправка возможна не ранее чем через 30 дней после предыдущей.
3. Прекращение закупки. Если вы покупали ссылки ради ранжирования, остановите закупки и не восполняйте выпавшее новыми одинаковыми размещениями.

Яндекс не публикует, как быстро и в каком объёме он пересчитывает влияние ссылок, поэтому обещаний по срокам нет. ИКС при этом отражает полезность сайта для аудитории, а не качество ссылочного профиля, поэтому ориентироваться на него при чистке не стоит; подробнее — в материале об ИКС сайта.

Профилактика: как не накопить плохих ссылок

• Проверяйте доноров до покупки. Чек-лист есть в руководстве по проверке донора и в сервисе проверки донора.
• Держите умеренный темп. Резкие скачки числа ссылок затрудняют потом разбор профиля.
• Ведите журнал размещений. Адрес донора, дата, анкор, биржа, цена, срок гарантии.
• Требуйте отчёты у подрядчиков. В договоре с агентством укажите, что вы получаете список всех размещений.
• Раз в квартал сверяйте профиль. Сопоставляйте выгрузку из Search Console с журналом и отключайте то, что вам не нужно.

Частые ошибки

• Отклонять всё подряд. Включение органических ссылок в файл может навредить.
• Пропустить попытку удаления. Google предупреждает, что запрос на пересмотр без добросовестных попыток удаления могут отклонить.
• Загружать файл не в тот ресурс. Список действует только для выбранного ресурса и его дочерних.
• Ждать мгновенного результата. Ни Яндекс, ни Google не фиксируют сроков пересчёта.
• Продолжать закупки в прежнем виде. Если схема не изменилась, новые ссылки вернут проблему.
• Не вести учёт размещений. Без списка своих закупок разобрать профиль сложнее.

Планомерный контроль профиля проще разовой чистки: периодически смотрите отчёт в Search Console, ведите журнал размещений и держите темп закупок умеренным. Общий подход описан в материале о ссылочной массе.