Линкбилдинг: что это простыми словами и как его выстроить

Линкбилдинг — это работа по получению входящих ссылок на сайт с других ресурсов: через полезный контент, гостевые публикации, аутрич, упоминания и платные размещения. Его выстраивают от анализа текущего профиля и целей к выбору методов, бюджету и контролю. Поисковики не рекомендуют ссылки ради манипуляций, поэтому начинайте с естественных способов.

Линкбилдинг — это системная работа по получению ссылок на сайт: вы создаёте поводы, чтобы на ваши страницы ссылались другие ресурсы, либо размещаете ссылки самостоятельно. Ссылки приводят посетителей, подтверждают, что сайт упоминают, и используются поисковиками как один из сигналов.

Слово происходит от английского link building. Человека, который этим занимается, называют линкбилдером. Он может работать в штате SEO-команды или быть внешним исполнителем.

Зачем нужен линкбилдинг

Цели обычно такие:

• Позиции в поиске. Ссылки — часть оценки сайта, но их вес поисковики не раскрывают.
• Трафик. Ссылка в уместном месте приводит читателей напрямую.
• Узнаваемость. Упоминания в профильных медиа и сообществах формируют репутацию.
• Индексация. Внешние ссылки помогают роботам находить новые страницы.

Линкбилдинг не заменяет полезный сайт. Если страница не отвечает на запрос, ссылки не решат проблему, а лишь повысят расходы.

Что говорят о ссылках Яндекс и Google

Позиции поисковиков помогают выбрать допустимые методы.

Яндекс. В 2014 году он объявил, что перестаёт учитывать ссылки в ранжировании коммерческих запросов, начиная с Москвы и ряда тематик (запись в блоге Вебмастера). Позже, по сообщениям отрасли, ссылки вернулись в число факторов. Сколько веса они имеют сегодня, Яндекс не публикует. В материалах для рекламодателей он советует избегать искусственного наращивания ссылок — покупок через биржи или размещений ради поисковых систем.

Google. Политика в отношении спама определяет link spam как создание ссылок преимущественно ради манипуляции ранжированием. К нему относятся покупка и продажа ссылок, чрезмерный обмен ссылками, автоматические ссылки, статьи и гостевые посты с оптимизированными анкорами. Платные ссылки допустимы, если помечены rel="sponsored" или rel="nofollow". Google также пишет, что сторонние «авторитетные» баллы не соответствуют его собственным сигналам.

Практический вывод: ставка на естественность и разнообразие снижает риск. Что происходит при нарушениях, описано в материале о санкциях за покупные ссылки.

Методы линкбилдинга: сравнение

Методы различаются по трудозатратам, бюджету и риску:

Подробнее по отдельным методам: аутрич-ссылки, гостевые посты, пресс-релизы для SEO, PBN-сети. Покупка на биржах разобрана в руководстве как купить ссылки на сайт.

Многие оптимизаторы сочетают методы: основа — контент и аутрич, дополнение — покупные размещения и крауд. Единых пропорций нет, это решение для каждого проекта.

Линкбилдинг для разных задач

Метод и приоритеты зависят от того, что вы продвигаете:

Линкбилдинг блога в Яндексе строится на том, что материалы цитируют: нужны оригинальные данные, разборы, инструменты. Эффект на трафик и позиции сайта оценивают отдельно от закупок: смотрят, какие страницы получили ссылки, как изменились показы, клики и позиции по запросам, а не просто растёт ли число доноров.

Как выстроить линкбилдинг: пошагово

1. Проанализируйте текущий профиль

Откройте отчёты Яндекс Вебмастера и Google Search Console и посмотрите, откуда и на какие страницы ведут ссылки. Обратите внимание на анкоры, доноров и неработающие ссылки. Методика описана в материале о ссылочной массе.

2. Определите цели и страницы

Линкбилдинг структуры сайта означает распределение ссылок между разделами: главная, категории, статьи, услуги. Определите, какие страницы приносят деньги или имеют потенциал, и на них нацельте основную часть ссылок. Остальные страницы получат вес через внутреннюю перелинковку.

3. Свяжите ссылки с семантикой и контентом

Линкбилдинг семантики и контента сайта состоит в том, чтобы ссылки получали страницы, которые уже закрывают запросы. Для слабых страниц сначала усильте текст и структуру, затем привлекайте ссылки. В анкорах используйте бренд, адреса и нейтральные слова, ключевые фразы держите в меньшинстве; жёстких норм у поисковиков нет, это ориентир из практики.

4. Выберите методы и бюджет

Начинайте с бесплатных и дешёвых способов: контент, упоминания, партнёрские публикации. Платные размещения добавляйте постепенно. Бюджет считайте на несколько месяцев.

5. Проверяйте доноров

Оценивайте тематику, посещаемость, индексацию, число исходящих ссылок и метрики: ИКС, Spam и Trust в Checktrust, DR. Помните, что метрики — оценки сторонних сервисов, а не сигналы поисковиков. Разбор показателей — в материале о метриках доноров.

6. Контролируйте результат

Фиксируйте размещения, проверяйте наличие ссылок, индексацию и динамику позиций и трафика. Результат ссылок проявляется не сразу, а оценивать эффект нужно по совокупности показателей.

Пример плана на три месяца

Пример иллюстративный, объёмы подберите под свой проект.

1. Первый месяц. Аудит профиля, список приоритетных страниц, настройка отчётов в Вебмастере и Search Console, подготовка контента, на который можно ссылаться, пробный аутрич и небольшая партия размещений.
2. Второй месяц. Расширение методов: гостевые материалы, публикации в профильных изданиях, умеренный крауд. Первые выводы по индексации и переходам.
3. Третий месяц. Корректировка: отказ от неэффективных доноров, усиление страниц с лучшей динамикой, расширение закупок на проверенных площадках.

В конце каждого месяца сравнивайте план с фактом: сколько ссылок размещено, сколько живо, какие страницы выросли. Не торопитесь делать выводы о влиянии ссылок после первых недель: данные накапливаются постепенно, а на позиции влияют и другие факторы.

Внутренняя перелинковка как часть линкбилдинга

Внешние ссылки приводят вес на несколько страниц, а внутренние ссылки распределяют его дальше по сайту. Если страница получила внешние ссылки, добавьте с неё ссылки на связанные разделы и услуги. Проверьте, что важные страницы доступны не глубже нескольких кликов от главной, а в навигации нет «тупиков». Внутренняя перелинковка не требует бюджета и не несёт рисков, связанных с покупными ссылками, поэтому с неё полезно начинать.

Как измерять результат

Оценивать линкбилдинг по одному показателю нельзя. Сопоставляйте несколько:

• число и качество ссылающихся доменов в Вебмастере и Search Console;
• долю живых и проиндексированных ссылок через месяц после размещения;
• переходы с ссылающихся страниц в системе аналитики;
• позиции и показы по запросам страниц, которые получили ссылки;
• стоимость одной живой ссылки с учётом комиссий и замен.

Результат ссылок проявляется с задержкой и смешивается с другими изменениями на сайте, поэтому сравнивайте периоды и не меняйте несколько факторов сразу.

Кто такой линкбилдер и какие навыки нужны

Линкбилдер объединяет несколько ролей: аналитика, переговорщика и менеджера. От него ожидают:

• умения читать ссылочный профиль и находить проблемы;
• понимания, как работают биржи, аутрич и крауд;
• навыка проверять доноров по тематике, трафику и индексации;
• грамотной переписки с владельцами сайтов;
• аккуратного учёта размещений и бюджета.

Нанимать специалиста или делать самому, зависит от объёма. Для небольшого сайта часто достаточно владельца, который выделяет время на контент и аутрич. Для крупного проекта удобнее выделенный человек или агентство. При выборе подрядчика просите план работ, примеры отчётов и условия по замене выпавших ссылок, а обещаниям «гарантированного ТОПа» не верьте: позиции зависят от алгоритмов поисковиков, которые вам не подвластны.

Программы и сервисы для линкбилдинга

Набор инструментов зависит от задач:

• Яндекс Вебмастер и Google Search Console — бесплатные отчёты по внешним ссылкам и индексации.
• Checktrust — оценка доноров, проверка ссылок с бирж, поиск крауд-ссылок.
• Keys.so — российский сервис с разделом ссылок: входящие и исходящие ссылки, ссылающиеся домены, анкоры, атрибуты.
• MegaIndex — анализ ссылок и бесплатный чекер обратных ссылок.
• Биржи и сервисы закупки — GoGetLinks, Miralinks, Sape и другие площадки.

Ahrefs, Semrush и ряд других зарубежных сервисов не принимают оплату российскими картами, поэтому российские специалисты используют отечественные аналоги или платёжных посредников. Условия посредников и возможные ограничения аккаунтов лучше изучить заранее. Подробный обзор — в материале о программах для линкбилдинга.

Частые ошибки

• Гнаться за количеством ссылок, а не за релевантностью доноров.
• Использовать один и тот же коммерческий анкор.
• Закупать ссылки пачками без плана и темпа.
• Направлять все ссылки на главную страницу.
• Не проверять, живы ли ссылки через месяц.
• Игнорировать контент: ссылки на слабую страницу дают слабый результат.
• Не учитывать маркировку рекламы: если платная публикация по содержанию является рекламой, применяется статья 18.1 закона «О рекламе».

Линкбилдинг не даёт гарантий: поисковики меняют алгоритмы, а ссылки перестают учитываться или удаляются. Закладывайте запас бюджета и не ставьте на один метод всё продвижение.