PBN-сети: что это и стоит ли их использовать

PBN-сеть (private blog network) — группа сайтов под контролем одного владельца, созданная, чтобы ставить ссылки на основной проект. Такие ссылки подпадают под определение link spam у Google, а Яндекс не рекомендует искусственное наращивание ссылок. Пользоваться сетками можно только осознанно, с высоким риском и без гарантий результата.

PBN сети — это группы сайтов (блогов), которыми управляет один владелец и на которых он размещает ссылки на продвигаемый проект. Аббревиатура расшифровывается как private blog network. Логика проста: если ссылки стоят на собственных площадках, не нужно договариваться с вебмастерами и платить бирже, а анкоры, страницы и темп можно контролировать самому.

Платой за эту свободу становится риск. Google относит ссылки, созданные ради ранжирования, к ссылочному спаму, а содержание сети требует денег и времени. Ниже — как устроены PBN-сети, что про них говорят правила Яндекса и Google, когда вообще есть смысл о них думать и чем их заменить.

Что такое PBN-сети и как они устроены

PBN сеть сайтов — это набор доменов, которые выглядят как независимые проекты, но принадлежат одному владельцу. Каждый сайт публикует статьи и ставит из них ссылки на «донора» главного проекта. Типичные признаки сетки:

• множество небольших сайтов на разные темы или в одной нише;
• общий владелец, который решает, куда и с каким анкором вести ссылки;
• в части случаев — домены, которые раньше принадлежали другим проектам и были выкуплены после освобождения (дропы);
• ссылки на продвигаемый сайт размещаются в новых или переписанных текстах.

PBN — это тактика, а не официальный термин поисковиков. В отрасли (например, на сайте Rookee и в обзорах Rush Analytics) PBN выделяют как отдельный способ получения ссылок. У Google самого термина нет, зато есть политики, под которые такие схемы подпадают.

Что говорят Яндекс и Google

Google. Link spam в документации определён как создание ссылок на сайт или с сайта «primarily for the purpose of manipulating search rankings». Среди примеров — покупка и продажа ссылок ради ранжирования, автоматическое создание ссылок и низкокачественные материалы, созданные ради ссылочных сигналов. Отдельная политика касается злоупотребления просроченными доменами (expired domain abuse): так называют покупку освобождённого домена, чтобы разместить на нём малополезный контент и влиять на ранжирование. Если сайт нарушает политики, он может ранжироваться ниже или не показываться в результатах вовсе. Об этом — в правилах Google.

В декабре 2022 года Google запустил link spam update на базе SpamBrain. Система умеет находить как сайты, которые покупают ссылки, так и сайты, созданные для передачи исходящих ссылок. Для таких ссылок вес нейтрализуется, то есть учёт ссылок теряется, но не обязательно весь сайт получает штраф.

Яндекс. В материалах для рекламодателей Яндекс советует избегать искусственного наращивания ссылок — покупок через биржи или размещений ради поисковых систем, поскольку такие ссылки мешают корректно оценивать доверие к сайту и его релевантность. Алгоритм «Минусинск» (2015) направлен на борьбу со ссылочным спамом. Пороги, при которых сайт попадает под ограничения, Яндекс не публикует. Подробнее об истории и последствиях — в материале о санкциях за покупные ссылки.

Вывод: PBN сети не «разрешены» и не «запрещены» буквально, но по сути они нацелены на манипуляцию ссылочными сигналами, а значит находятся в зоне риска у обеих систем.

Плюсы и минусы PBN

Сравните с биржами: ссылки там купить проще, а риски зависят от темпа и выбора доноров. Чем отличаются форматы, показано в руководстве как купить ссылки на сайт.

Когда PBN вообще рассматривают

Рассуждать о сетках имеет смысл, только если вы готовы принять последствия и понимаете их масштаб. В практике оптимизаторов их обычно рассматривают в таких случаях:

1. Проект нужен ненадолго или экспериментальный, потеря позиций не критична.
2. Есть опыт и бюджет, чтобы поддерживать сайты: контент, продление доменов, разные хостинги и профили.
3. Основной сайт можно отделить от сетки и не держать его единственным источником дохода.

Если сайт — основной бизнес, сетка по сути пересаживает риск ссылочного спама на ваш главный проект. Ни у кого нет гарантий, что ссылки с PBN поднимут позиции и не будут нейтрализованы.

Услуги и цены на PBN

Часть российских сервисов предлагает PBN как услугу. Например, по данным сайта Rookee на момент обновления, PBN-сеть доступна от 13 500 ₽ в месяц; а PromoPult предлагает продвижение статьями и PBN-сети (тариф PromoPult Max). Точные условия, число сайтов и подход к тематике уточняйте на сайтах сервисов: публичных таблиц цен нет, а состав зависит от бюджета и стратегии. Обзоры: Rookee и PromoPult.

Перед покупкой услуги стоит задать продавцу вопросы:

• откуда домены и какая у них история;
• на каких хостингах и с какими владельцами они размещены;
• публикуются ли реальные тексты или шаблонные;
• что произойдёт, если сайт сетки выпадет из индекса;
• как отчётность по ссылкам привязана к вашему проекту.

Нет ответов или обещана «безопасность» и «рост позиций» — это повод отказаться.

Чем заменить PBN

Универсального безопасного способа нет, но у вариантов с реальными площадками хотя бы есть читатели и редакционный контекст. О том, как строить профиль в целом, — в руководстве по ссылочной массе.

Что делать, если ссылки с сетки уже стоят

Если сеть досталась вам от прежнего подрядчика или вы купили услугу и теперь сомневаетесь, начните с аудита. Выгрузите ссылающиеся домены из Вебмастера и Search Console, найдите группы сайтов с общими признаками (одинаковые шаблоны, сходные тексты, повторяющиеся анкоры) и оцените, какая доля профиля приходится на них. Пошаговая проверка описана в руководстве как проверить внешние ссылки на сайт. Если доля велика, сначала снижайте зависимость: добавляйте ссылки из других источников и сокращайте закупку на сетке. Что делать с вредными ссылками, зависит от ситуации и поисковой системы; варианты разобраны в материале о том, как избавиться от плохих ссылок.

Частые ошибки

• Ставить ссылки только с сетки. Профиль выглядит искусственно и однородно.
• Использовать одинаковые тексты и анкоры. Одинаковые шаблоны сайтов и коммерческие ключи легко заметить.
• Покупать сетку без проверки. Узнать, что домены «горят», можно уже после оплаты.
• Рассчитывать на гарантию. Результат зависит от алгоритмов, которые меняются.
• Забывать о поддержке. Просроченный домен или опустевший сайт становятся сигналом.